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边坡防护网厂家:营销推广模式类同的情况
边坡防护网厂家:营销推广模式类同的情况

作者:边坡防护网厂家 来源:  发表时间:2017-06-16 11:24:04

边坡防护网厂家营销推广模式类同的情况 
       对于产品的营销策划,如何才能抓住群众的消费观念,为品牌树立良好的产品理念,找到合适的营销方式。那么难免会遇到营销模式同质化困局,那么该如何面对呢?
  困局表现:
  一、跟随策略让企业陷入“红海”
  近年来,企业在市场营销当中,越来越面临着营销模式同质化的困局,具体表现在:很多企业的模仿能力特别强,从产品模仿,到价格跟随,再到渠道克隆,到促销复制等等,不一而足。
  作为企业,尤其是中小企业,其实要辩证地看待跟随策略,它既有好处,也有坏处。好处是能够让企业较低成本,甚至无风险运作市场,坏处是过度的跟随会让企业陷入同质化的红海难以自拔。因为在同质化的条件下,企业只能打价格战,而价格战是一把双刃剑,既伤别人也伤自己,真正的价格战没有赢家。
  二、企业缺少差异化,溢价能力差
  同质化制造“红海”局面,而差异化则创造“蓝海”局面。什么是蓝海?蓝海的本质是差异化,就是寻找无人竞争的领域。而现实当中,更多的企业,还是缺乏差异化而盲目跟风。
  我曾看到这样一家酒企,当泸州老窖推出了一款名叫“国窖1573”的产品时,这家酒厂就比葫芦画瓢推出了“老窖1949”,这种缺乏技术含量的跟随,就是缺少差异化的突出表现,这种跟随,只会让企业邯郸学步,而根本上无法有大的突破。
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